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“演艺大世界”不断打开新消费空间 带动南京东路商圈消费额“水涨船高”

ccroc1 松原资讯 2019年09月25日

  据黄浦区文旅局数据统计,今年1-7月,“演艺大世界”区域内举办演出15584场,“中国首演”“亚洲首演”“全球首演”剧目达48部。首演、首秀的频繁上演,以及名家名团的“驻足”,让“演艺大世界”更具吸引力,有力地拉动了周边消费的增长。仅以“演艺大世界”核心区域所在的南京东路商圈为例,2018年上半年到2019年上半年,娱乐类消费占比从6.11%增加到9.70%,消费额总体增速达到10.11%,明显高于全市所有商圈增速1.2%的平均水平。

  上周末,由金牌编剧何冀平领衔卢燕、江珊、濮存昕和郑云龙等呈现的话剧《德龄与慈禧》,在上海大剧院持续引爆观演话题。与此同时,三公里外的上汽·上海文化广场《德语音乐剧明星音乐会》同样一票难求……好戏连台擦亮了“演艺大世界”的招牌,相关中心城区的夜色经济更添活力与激情。更令人欣喜的是,除了22家专业剧场,“演艺大世界”今年新增26家“演艺新空间”。这些散落在商场、地铁站、书店、楼宇中的展演空间,呈现一种将文化演艺与商业服务高度融合的新消费模式。重庆南路上的MAOLiveHouse就是这种模式的受益者,据统计他家每三张演出票中就有一张来自长三角地区观众,知名度与消费者分布版图均不断扩大。

  丰富的文化生活,营造了城市精神的厚度,也不断刷新、创造着新的产业价值。上海大剧院昆曲《浮生六记》、舞剧《永不消逝的电波》、歌剧《叶甫盖尼·奥涅金》,上汽·上海文化广场法语原版音乐剧《巴黎圣母院》、俄罗斯话剧《静静的顿河》,中国大戏院的青春版话剧《红白玫瑰》、明星版话剧《威尼斯商人》等,屡屡刷新“演出大码头”的各种单项纪录。

  海内外名家纷纷“落户”,为“演艺大世界”集聚了人才和创意。国家话剧院副院长、著名导演田沁鑫受邀担纲中国大戏院艺术总监,今年7月,她带领上海戏剧学院青年话剧团创排《红白玫瑰》,打造了一个集产学研为一体的“创新产品基地”;以著名导演陈薪伊名字命名的艺术中心落户上海人民大舞台,首部话剧作品《洋麻将》里,奚美娟、关栋天同台“飙戏”,令观众大呼过瘾;而九次格莱美获奖艺术家、小号手温顿·马沙利斯也在林肯爵士乐上海中心驻场演出,有效提升了“演艺大世界”知名度。

  “尾票亭”开业,提升了“演艺大世界”的服务能级。6月14日,“演艺大世界区级服务中心”大世界店开业。服务中心集宣传展示、推广发布、互动体验、惠民票务等综合服务功能为一体,连同区域内其他旅游咨询中心、各剧场、社区、酒店、景区内的服务点,形成三级网络体系。在区级服务中心内,集中发布各类演出信息,设立补贴票、尾票销售点,并经常举办演出演艺推广活动,让观众参与互动体验购票,享受到“秒杀捡漏”和过足戏瘾的双重乐趣。

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  2019上海旅游节期间,“演艺大世界”打造“游上海看大戏”的“演艺+商业+旅游”新型业态融合模式,激发商旅文联动效应。专门设计了“红色剧目之旅”“悬疑推理剧之旅”“音乐剧之旅”三条经典文化旅游路线,助力打响上海旅游节品牌,丰富市民游客的文化生活。

  线路一:“红色剧目之旅”包括观演大型音乐舞蹈史诗《东方红》、原创杂技剧《战上海》、交响音乐会《我的祖国母亲》以及天津相声《走进新时代》,串联起上海大剧院、上汽·上海文化广场等“演艺大世界”标志性场馆。

  线路二:“悬疑推理剧之旅”观演阿加莎推理巨作《捕鼠器》《死亡陷阱》,东野圭吾“加贺系列”首部悬疑舞台剧《新参者》,展现新光影艺苑、人民大舞台等老牌剧场的新风采。

  线路三:“音乐剧之旅”观演史诗巨作《贝隆夫人》、《摇滚红与黑》、《摇滚年代》(中文版)以及风靡日韩口碑之作音乐剧《帅小伙的蔬果店》,感受音乐剧在上海的蓬勃发展。



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标签:上海   世界   音乐   话剧   消费

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